أسرار ستيف جوبز في الإبداع

أسرار ستيف جوبز في الإبداع

فكرة عامة حول الكتاب ..

عند الحديث عن الإبتكار اليوم ..
لا يسعنا سوى ان نذكر أكثر الأشخاص ارتباطاً به الا وهو (ستيف جوبز)

هنا تجد برنامج تدريجي و أدوات قوية و أساليب أكيدة النجاح
أهم الاستراتيجيات وأكثرها فعالية
إبداع حقيقى ، ابداع حقيقى فى اى مكان

المؤلف : كارمن جالو ، كاتب و مؤلف و متحدث
تاريخ النشر : 2010
متوسط عدد صفحات الكتاب : 260 صفحة

- ملخص الكتاب ..

أهم الأسرار التي كانت مسؤولة إلى حد كبير عما حققه من نجاح وإبتكار وتميز

>> افعل ما تحب

في عام 2005 قال ستيف جوبز في خطابه لطلاب جامعة ستانفورد أن سر النجاح هو أن تمتلك الشجاعة لإتباع قلبك وحدسك

اتبع جوبز قلبه طيلة حياته وشغفه الذي اعترف بأنه هو الذي احدث كل ذلك الفرق

من الصعب جداً الإتيان بأفكار مبدعة جديدة التي تدفع بالمجتمع للأمام ما لم تملك الحماس والشغف تجاه ما تفعل

ومما قاله جوبز

أنا مقتنع كلياً بأن ما يميز المبادرين ورجال الأعمال الحقيقيين عن غيرهم هو المثابرة النقية والحقيقية .. إن لم تمتلك الشغف الحقيقي تجاه ما تفلعه لن تستمر وتبقى على قيد الحياة به .. بل ستتخلى عنه في نهاية المطاف

كيف تجد شغفك؟

الشغف هي تلك الأفكار التي لا تتركك وحيداً.. هي الأمل .. الأحلام .. والإمكانيات التي تستهلك أفكارك

اتبع شغفك رغم كل المشككين والرافضين الذين ليس لديهم الشجاعة لمتابعة احلامهم
ضع أثرك في هذا العالم

لتحقيق ذلك يجب أن يكون لديك شغف تجاه شيء ما، ومخططاً واضحاً لتحقيق مرادك. وفي حين كان امتلاك الحواسيب الشخصية في سبعينات القرن الماضي ، مقتصراً إلى حد كبير على الهواة ، كان لدى جوبز و وزنياك ، فكرة لجعل الحاسوب متوافرة لجميع الأشخاص ، وقد قال جوبز في إحدى اللقاءات، أن دور المدير يتمثل بتوظيف أفضل الأشخاص وتوجيههم نحو تحقيق الهدف المنشود.

استطاع ستيف جوبز ان يجذب الناس لرؤيته ومساعدته على تحويل الأفكار الى ابتكارات غيرت العالم ,فهو لم يقلل أبدا من قوة (الرؤية) التي تدفع بالعلامة التجارية الى الأمام وتوصلها للتميز وقد كان ستيف و وزنياك شريكه في آبل مأسورين برؤية جوبز لوضع كمبيوتر بين أيادي الناس اليومية

كان وزنياك هو عبقري الهندسة وكان جوبز هو الرؤية التي ألهمت وزنياك لتركيز مهاراته على بناء جهاز كمبيوتر للجماهير

كانت رؤية جوبز مركزة على أربعة عناصر: عريضة ، محددة ، موجزة ، ومتصلة على الدوام

في عام 1979 أثناء تجول جوبز في مركز بحوث زيروكس في كاليفورنيا رأى التكنولوجيا الجديدة التي تسمح للمستخدمين التفاعل مع الكمبيوتر عن طريق ايقونات ملونة على الشاشة عوضا عن كتابة الأوامر المعقدة وكان يطلق عليها (واجهة المستخدم الرسومية) ، في تلك اللحظة تأكد ستيف من أن هذه التكنولوجيا تسمح له بتحقيق حلمه في وضع جهاز كمبيوتر بين يدي الناس اليومية

فعاد الى آبل وأعاد توجيه فريقه لصنع الكمبيوتر الذي أصبح في نهاية المطاف (ماكنتوش) والذي غير طريقة تعاملنا مع الكمبيوتر الى الأبد

الإبتكار .. على الأخص هذا النوع الكبير من الابتكار لا يحدث من دون امتلاكك لرؤية جريئة تدفعك .. فما هي رؤيتك لحياتك المهنية .. ؟ او لشركتك .. ؟
نعم تحتاج لعمل شيء يملؤه الشغف .. فالشغف كوقود الصواريخ .. والرؤية تشير هذه الصواريخ للوصول الى محطتها النهائية

---------------------

>> حرك دماغك

الإبداع يؤدي الى أفكار مبتكرة ، وبالنسبة الى جوبز الإبداع هو ربط الأشياء واستخدام أشياء ومدخلات بسيطة من حولنا وتحويلها فيما بعد لشيء عظيم

كان يؤمن بأن المجموعة الواسع من الخبرات توسع من فهمنا للتجربة الإنسانية والفهم الأوسع يؤدي الى تحقيق ما قد غاب عن بال الكثيرين

يتطلب الإبتكار اختراقاً للإبداع .. ويتطلب الإبداع أن تفكر بشكل مختلف بالأمور عن الطريقة التي اعتدت التفكير بها

العلماء الذين يدرسون الطريقة التي يعمل بها الدماغ اكتشفوا ان المبتكرين امثال ستيف جوبز يفكرون بطريقة مختلفة لكنهم يستخدمون تقنيات متاحة لنا جميعاً فهم يسعون باستمرار للحصول على الخبرات المتنوعة

يقال بأن ثلاثة تفاحات أحدثت ثورة في تاريخ البشرية تفاحة آدم .. نيوتن .. وآخرهم تفاحة آبل
وهذا يجعلنا نتطرق لتسمية آبل بهذا الاسم .. فقد سقطت التسمية من على الشجرة .. حرفياً

عندما كان جوبز عائداً من زيارة مكان كالبلدية في ولاية أوريغون الواقعة في بستان التفاح ، قام وزنياك بتوصيله من المطار وأثناء القيادة قال جوبز ببساطة “لقد وجدت اسماً لشركتنا ..”آبل” ، قال وزنياك لقد حاولنا التوصل لأسماء ذات وقع فني أكثر لكن رؤيتنا لجعل أجهزة الكمبيوتر شيء يمكن بلوغه بسهولة جعلت من آبل اسماً مناسباً

قد استطاع جوبز أن يخلق الأفكار الجديدة المبدعة لأنه قد أمضى حياته بأكملها في استكشاف كل ما هو جديد وغير ذو صلة مع ما اعتاد عليه .. والسعي المستمر للخبرات الجديدة والمتنوعة

فقد قام جوبز بتعيين موظفين من خارج مهنة الحوسبة والكمبيوتر.. وقام بدراسة فن الخط في الكلية (الدراسة التي فتحت الطريق لإنشاء ماكنتوش الأول) ، قام بالتأمل في الهند (الأشرم الهندي) ، ودرس التفاصيل الفنية الصغيرة في سيارات مرسيدس-بنز والغسالات المجففة للملابس فقط لتوليد أفكار جديدة ومبدعة ، قام أيضاً بتقييم سلسلة فنادق (فور سيزونز) وتطوير نموذج خدمة العملاء لمتاجر آبل

انظر لما هو خارج نطاق علمك لتتلقى الإلهام .. حرك وفجر ماهو كامن في دماغك عبر التجارب الجديدة .. وحطم قيودك ومخاوفك من تجاربك السابقة


------------------

>> سوق وبع الأحلام .. لا المنتجات

جوبز لم يكن يعتمد ويهتم فقط لعمل كميات وناتج هائلة وتسويقها وبيعها في الاسواق بدهاء

بل كان تركيزه منصباً على بيع أدوات تساعد الناس على تحقيق أهدافهم وتقربهم منها أكثر

فقد كان جوبز على علم عميق بما يحتاجه الزبائن ويبحثون عنه .. وأحيانا أكثر من أنفسهم

عندما عاد جوبز الى آبل بعد غياب 12 عاماً، كانت آبل تواجه مستقبلاً مبهماً وغامضاً وكان قد استلم الشركة ب 350 منتج قام بتخفيضهم الى 10 منتجات خلال سنتين فقط

وذلك ليضع الفريق كامل تركيزه على كل منتج

وحين انهى خطابه الذي القاه في بوسطن وقتها قال

أعتقد أنه عليك التفكير بشكل مختلف لشراء جهاز كمبيوتر آبل ، أنا اؤمن بأن الناس الذين يشترون منهم يفكرون فعلياً بشكل مختلف

فهم أرواح خلاقة في هذا العالم ، هم الناس الذين لا يسعون للحصول على عمل ما، بل يسعون لتغيير العالم ، وهم يسعون لذلك باستخدام أي أدوات كبيرة يمكن الحصول عليها ، ونحن نخلق هذه الأدوات لهؤلاء الناس المبدعين … كثيراً من الأوقات يعتقد الناس انهم مجانين ، ولكن في هذا الجنون نرى عبقرية
من المؤكد أنه عليك أن تستمع لآراء الناس بما تقدمه لهم فــ آبل كانت تفعل ذلك طوال الوقت ، لكن فيما يتعلق في صميم نجاح شركة آبل ، جوبز وفريقه كانوا الأفضل

فقد تم توجيه سؤال لجوبز عن سبب عدم اتباع آبل للثقافة الترويجية السائدة في الأسواق وكان رده

نحن نعلم ماذا نريد ، فلا يمكنك الخروج للأسواق وسؤال الناس (ما هو الشيء العظيم الذي تنتظرونه .. ؟!) هناك مقولة رائعة لهنري فورد وهي ( لو أنني سألت زبائني ماذا يريدون ، لأجابوا بأنهم يريدون حصاناً أسرع .. )
وهنا فقد اتى جوبز للحقيقة الواقعية جداً بأن الزبائن لا يعرفون ما الذي يريدونه و ينتظرونه من المنتجات الجديد

كيف ترى زبائنك .. ؟
ساعدهم على إطلاق العنان للعباقرة في داخلهم وسوف تكسب عقولهم وقلوبهم

لا أحد يهتم لشركتك ومنتجاتك .. فهم يهمتون لأنفسهم .. أحلامهم و أهدافهم

ساعدهم على تحقيق طموحاتهم وسوف تكسبهم

-------------------

>> قل لا .. لــ ألف شيء

يقول ستيف جوبز بأن سر الإبداع هو أن تقول لا .. لألف شيء

كان جوبز فخوراً بكل ما تصنعه آبل .. بما اختارت أن تفعله وبما لم تفعله ، كان ملتزماً ببناء تصميم بسيط مرتب وأنيق ، هذه الفلسفة سمحت لآبل تحقيق نجاح مستمر من خطوط الإنتاج التي تبهر وتأسر الزبائن لبساطتها وأناقتها

زبائنك تتطلب البساطة .. والبساطة تتطلب القضاء على اي شيء يؤثر على تجربة المستخدم سواء تصميم المنتجات او الاعلانات او حتى العروض التقديمية التي تقدمها عن المنتج (قل لا أكثر مما تقول نعم)

----------------

هذه النصيحة تطبق على حياتك المهنية والشخصية على حد سواء

الفكرة مبسطة ..

جد المهنة التي تحقق فيها شغفك ومهاراتك والقدرة على كسب الأموال من خلال القيام بها, وعندما تجدها ركز عليها واعمل بها وكرس نفسك للتميز في هذا المجال الذي قد اخترته بنفسك

قل ( لا ) لكل شيء يعيق من وصولك لتميزك فيما تفعل

ان كنت تبحث عن عمل .. او أصابك الإحباط من عملك الحالي سيكون هنالك الكثير من الأهل والأصدقاء والزملاء الذين سيقدمون لك النصائح الغير مفيدة لما هو الأفضل لك

صَفِّ وفلتر جميع الأفكار التي قد تعرقل وصولك للمهنة التي تحقق فيها شغفك وقوتك

وعندما تجدها .. استمر بها بشعور وتركيز واحد بالوصول دوماً الى الهدف

----------------


>> اخلق تجارب هائلة مختلفة ومجنونة

جعل سيتف جوبز متجر آبل المعيار الذهبي في خدمة العملاء ، اصبحت آبل من أفضل المتاجر في العالم من خلال تقديم ابتكارات بسيطة ، علاقة عاطفية أكثر مع عملائها

على سبيل المثال : لا يوجد صرافين في متاجر آبل ، بل يوجد خبراء ومستشارين وحتى عباقرة ولكن ليس صرافين .. كما يقول جوبز

الناس لم يعودوا يريدون شراء حواسيب شخصية فحسب بعد الآن .. بل أصبحوا يريدون معرفة ماذا يمكنهم أن يفعلوا ويقدموا بواسطة هذه الحواسيب ، وهذا ما سنريه لهم بالضبط
قامت آبل بخلق تجربة بيع ابتكارية عن طريق دراستها لسلسة فنادق (فور سيزونز) المعروفة بتجربة عملائها المميزة ، فأن متاجر آبل جذبت المتسوقين ليس عن طريق وضع ونقل الصناديق بل عن طريق إثراء الحياة

فإن آبل توفر للعملاء تجربة ثرية تماماً كمن يحصل على إقامة في فندق أنيق

------------------

الفكرة مبسطة ..

لا تخلق المنتجات فقط .. أثري الحياة داخل منتجك واستمتع بمشاهدة مبيعاتك في ارتفاع

تابع بعناية كل نقطة اتصال لعملائك مع علامتك التجارية واغتنم الفرصة لإقامة علاقات أكثر إثراءاً لجعلهم يمتلكون دفعاً عاطفياً مستمراً للعمل والتعامل معك

ابحث خارج نطاق شركتك للحصول على أفكار جديدة لكي تبرز بين منافسيك

وقبل كل شيء .. فالشغف عدوى

ان لم يتلق موظفوك المتعة ، فـ عملائك لن يتلقونها في المقابل

------------------

>> أتقن فن ايصال الرسالة

يمكنك أن تمتلك أكثر الأفكار ابتكاراً في العالم
لكن ان لم يكن باستطاعتك ان تجعل الناس متحمسين لها ومتعلقين بها .. فهي غير مهمة

لكل فكرة تحولت الى ابتكار ناجح كان هناك الآلاف من الأفكار التي لم تحرز نجاحاً..ل
أن الأشخاص الذين كانوا خلف هذه الأفكار فشلوا في إعطاء قصة مقنعة

كان جوبز محدثاً بارعاً وأفضل من يمكنه ان يخبر قصصاً عن شركته فبدلاً من أن يقدم عرضاً تقديمياً اعتيادياً كان يعلم .. يلهم .. ويقدم المتعة لجميع الحاضرين
فقد كان يقف كقائد ومتحدث بارع واثقاً من نفسه

في حياتنا يتم الحكم عليك بدرجة كبيرة تبعاً لقدرتك على التواصل فيما تفعله

و الفرق العظيم بين المتحدثين العاديين وجوبز هو أنهم يستخدمون العروض التقديمية
لاستكمال الرسالة .. اما جوبز فكان يستخدمها كخلفية للقصة التي يتلوها هو بنفسه


ــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــ

اقتباسات ..

= انتبه للعبقرية في جنونك .. كن مؤمنا بنفسك وواثقا بقدراتك ..
ومؤمن بنظرتك ورؤيتك ومستعداً باستمرار للدفاع عن تلك الأفكار


= إن الطريقة الوحيدة لإنجاز أعمال عظيمة هو أن تحب ما تعمل
وإذا لم تجد ما تحبه ، إستمر في البحث عنه ، ولا تقنع بغيره ،
فكما هو الحال مع جميع مسائل القلب ،ستعرف ما تحبه حين تراه


= إن وقتك محدود، لذلك لا تضيعه بأن تعيش حياة وحلم الآخرين
لا تعيش على نتائج تفكير الآخرين
ولا تجعل من ضوضاء آراء الآخرين تغرق صوتك وحدسك الداخلي
إن واحداً من أهم الأشياء في الحياة هو أن يكون لديك الشجاعة
لتتبع حدسك الداخلي ، لأن بداخلك حدساً يعرف بطريقة معينة ،
ما ستصبح عليه يوما ما ، وكل ما عدا ذلك هو شيء ثانوي

-----------------

نهاية الملخص

Shares

1

  • if_facebook_circle_color_107175_white_black
  • if_twitter_circle_color_107170_wb
  • if_instagram_circle_color_107172_wb

©2014 by La5sly, developed by ( Muhammed Magdy - Samir Hosny

عدد زائري لخصلي

  • if_facebook_circle_color_107175
  • if_twitter_circle_color_107170
  • if_instagram_circle_color_107172
  • subscribe
  • msg